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如何打造企业专题片等超级软文

文字:[大][中][小] 2015/8/8    浏览次数:1825    

  软文是企业广告形式的一种,即把品牌所要传播的内容,以新闻报道或者说明文、分析性文章等方式表达出来。近些年来,软文已经经历了几个重要的发展阶段:新闻报道、节目访谈、深度文章、经典案例、资料性专题。

  软文的延伸形式,还有财经图书、广播和电视访谈节目以及视频专题片。而财经图书和视频专题片可以看作是“超级软文”,已经突破了传统 软文浓厚的宣传色彩,在一定程度上变成了目标受众的学习和培训材料。
  财经图书类超级软文,比较成功的就有《麦肯锡方法》、《海底捞你学不会》、《X光下看腾讯》、《马云内部讲话》、《蒙牛内蒙》等。市场上为企业做传的图书,实际上也非常多,但很多偏离了 “工具性”、“资料性”和“启发性”价值,自吹自擂,宣传色彩过大,销售情况并不理想, 未能变成受众的一种主动需求。
  企业专题片类超级软文,不同于企业宣传片,在制作方式上多采用纪实、访谈、深度等方式,而且专题比较聚焦,有时候还会分集,并形成系 列。目前一些顶级跨国公司,已经按照这种方式来录制专题片与记录片,多用做经销商和员工的培训,以及内部经验分享。
  展望未来,以经典案例深度解析为导向的企业专题片,将会在市场上逐渐多起来。其模式可以是针对单一企业专门录制,也可以是就某个主题,将某类企业放在一起。目前国内巳露雏形的就有《北大经典实战案例——万科篇》和《北大经典实战案例华润篇》。
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